מותג הקוסמטיקה B-ELEVEN מתמקד ביצירת איזון וחיבור למהות הפנימית, תוך דגש על נוכחות ברגע הנוכחי והיותך במרכז. המותג מעודד נשים להיות חזקות ועצמאיות, להוות דוגמה אישית ולהתמיד בדרך להשגת המטרות שלהן.
עם אהבה לים ולקרקע, המותג שואף להניע גלים של שינוי ולהכניס אמת ונוחות לחיים, תוך שמירה על אותנטיות ודיוק. המספר 11, שמסמל שינוי, אינטואיציה וכושר המצאה, מייצג את השאיפה לאחדות ולהארה אישית. B-ELEVEN מדגיש יחס אישי, ידע וקירבה, מתוך כוונה להוציא את המיטב ולסייע לכל אחת להגיע לאן שהיא רוצה.